ความลับเด็ด 10 ข้อ ของแอปเปิ้ล สมัยพัฒนาไอโฟนเครื่องแรกดังนี้
1.ก่อนจะเริ่มโปรเจ็กต์ไอโฟน แอปเปิ้ลเคยมีไอเดียสร้างรถยนต์ และกล้องถ่ายรูปมาก่อน (หลายคนอาจเสียดายว่าทำไมไม่ลองทำ!!)
2.จุดมุ่งหมายของระบบปฏิบัติการ "โอเอสเอ็กซ์" นั้นตั้งไว้ว่า ให้สามารถอยู่ได้ไปตลอด 20 ปี กะกินยาวๆ
3.ไอโฟนเริ่มพัฒนาปี 2547 วางขายปี 2550 โดยมีชื่อในช่วงแรกว่า "เพอร์เพิล" (Purple)
4.สตีฟ จ็อบส์ เลือกสก็อต ฟอร์สตอลล์ มาดูแลโครงการทั้งหมดของไอโฟน โดยจ็อบส์กำชับว่าให้เลือกเฉพาะคนในบริษัทเท่านั้นมาร่วมในทีมงาน
5.ต่อมาฟอร์สตอลล์เลือกทีมงานด้วยการบอกว่า "บริษัทอยากให้คุณมาร่วมโครงการที่บอกไม่ได้ว่าคืออะไร แต่ถ้าตัดสินใจมาร่วมงานคุณอาจจะต้องอยู่ดึก ทำงานหนัก ไม่ใช่ช่วงสั้นๆ แต่ลากยาวเป็นปี"
6.เนื่องจากเป็นความลับสุดยอด ทุกคนห้ามพูดถึงโครงการนี้เมื่อออกจากตึก เลยมีการติดโปสเตอร์หนังไฟต์ คลับ (Fight Club) ที่ทางเข้า ประมาณว่าออกจากที่นี่ห้ามไปพูดเรื่องนี้ที่อื่น
7.ทีมงานไอโฟนมีประมาณ 1,000 คน (เฉพาะที่ขึ้นตรงกับฟอร์สตอลล์) และในการประชุมใหญ่ของทีม น่าจะมีคนมากกว่า 2,000 คน
8.โครงการไอโฟนใช้ทีมงานเยอะมาก ถึงขนาดต้องยอมให้แผนกอื่นคนน้อยลง และเลื่อนวันเปิดตัวออกไป เพื่อโทรศัพท์เครื่องเดียว
9.ข้อมูลระบุว่า 78% ของคนที่ซื้อไอโฟนจะซื้อเคสด้วย ซึ่งมีผล อย่างมากในการออกแบบเครื่องรุ่นต่อๆ ไป
10.งบโฆษณาของไอโฟนเฉพาะในสหรัฐ (แอปเปิ้ลขอไม่เปิดเผยในศาลเพราะเป็นความลับบริษัท แต่ศาลปฏิเสธ) ปี 2551 คือ 2,925 ล้านบาท, ปี 2552 ใช้ไป 4,488 ล้านบาท, ปี 2553 ใช้เงิน 5,199 ล้านบาท
สมกับเป็นสมาร์ตโฟนยอดฮิตจริงๆ